國際行銷學問題~救救我 - 運動鞋

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By Elvira
at 2015-04-12T00:00

Table of Contents

1品牌價值在行銷中的作用為何?其意義又如何?2說明之:試據以舉例說出五項國際品牌產品的故事Ex:Nike氣墊鞋+CocaCola+瑞士手錶/刀+SKII面膜+iPhone手機+Wii+,再想想使用美元現金與使用旅行支票或國際信用卡的選擇3什麼產品要做品牌行銷?廠商為何願意進行品牌投資呢?且廠商又將如何回收其品牌投資?聲譽滲透和聲譽障礙對於全球品牌行銷有何影響?4據報導(2007/03/31)指出,「中國大陸人工便宜,讓全世界許多公司都紛紛外移到大陸,現在連Burberry品牌都決定遷廠到中國大陸,消息傳出的6個月來雖備受爭議,不但四處都出現抗議人士,就連英國王儲查爾斯都公開反對遷廠,不過不管如何,英國威爾斯的Burberry廠還是在3月30號關廠了。知名時尚品牌Burberry位於英國威爾斯的POLO衫生產工廠,30號正式結束營業。該廠將遷往中國大陸廣東和深圳,此舉也造成了威爾斯300多人失業。」請就此報導回答下列幾個問題:(一)請問如Burberry公司的跨國企業,遷廠到中國大陸,有何利弊得失?(二)請問跨國企業面對全球市場,進行國際化策略的制定時,除了成本之外,還有哪些因素應詳加考慮?(三)成熟商品是否一定要到工資水平較低的低度開發國家(LessDevelopedCountries,LDCs)生產?請說明你的想法5.國際企業如何以在地服務與國際品牌產品來進行策略定位?試以女性內衣產業為例討論戴安芬/華歌爾/薇多麗雅的秘密/與其他知名品牌的定位策略?說明之也就是說,一樣賣咖啡與食物餐飲,星巴克/麥當勞/統一超商的行銷手法有何不同?或一樣賣書籍,誠品/金石堂/何嘉仁書店/101PAGEONE的行銷經營策略又有何異?或一樣賣筆記型電腦,DELL/HP/ACER/華碩的行銷經營策略又有何異?或一樣賣3C電子,燦坤/泰一/全國電子/上新聯晴/豐澤的行銷經營策略何異?)賣冰箱給愛斯基摩人與賣雪橇給沙烏地阿拉伯人的行銷核心為何?說明之
作為邊緣品牌亞太電信與大眾電信PHS的行銷策略又有何定位特色?說明之6.就產品和廣告溝通組合之運用,國際行銷經理會視情境不同,而採取延伸(extension)或調適(adaptation)策略,換言之,國際行銷經理可能採取下列四種策略:(1)產品/溝通延伸(2)產品延伸/溝通調適(3)產品調適/溝通延伸(4)產品/溝通調適。請舉例說明上述四種策略適用的情境為何?說明之7.一個國家為什麼能在某種特定產業的國際競爭中特別具有競爭優勢,例如德國的化學與印刷產業、瑞士的藥物及巧克力產業、美國的電腦及電影產業,以及日本的消費性電子產業等,學者麥克.波特(MichaelE.Porter)特別提出鑽石理論模型(MichaelPorterdiamondModel),針對國家競爭優勢進行分析。請針對該理論模型依序回答下列問題:(一)說明該理論模型提出之四項攸關國家競爭優勢之決定因素。(二)說明機會(Chance)及政府(Government)分別於鑽石理論模型中所扮演之角色。8.許多企業跨足國際市場時,常因不了解當地文化,致使播出的廣告觸怒當地市場的消費者,如美國知名運動鞋製造商模仿香港1970年代功夫電影內的英雄人物,拍攝一則廣告影片,『廣告中,男主角進入一個五層高的建築樓房,逐層挑戰五個對手,直到取得最後的勝利。這些動畫對手,分別是白髮的武術宗師、兩名中國傳統裝扮的女俠,以及兩條金龍。』廣告播出後,引起中國觀眾的強烈不滿,並控訴該廣告傷害了中華民族的情感,中國國家廣播電影電視總局甚至下令禁播該廣告。文化對跨國行銷活動有著顯著而深刻的影響力,請回答下列有關問題:(一)文化具有哪些特性?(二)面對跨國文化差異,行銷人員應如何因應?快救我~回答越多題越好越能選為最佳答案

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By Rebecca
at 2015-04-15T16:40
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By Faithe
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at 2015-04-01T00:00
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By Hedda
at 2015-03-19T00:00
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