國際行銷學問題～救救我 - 運動鞋

1品牌價值在行銷中的作用為何？其意義又如何？2說明之：試據以舉例說出五項國際品牌產品的故事Ex:Nike氣墊鞋+CocaCola+瑞士手錶/刀+SKII面膜+iPhone手機+Wii+，再想想使用美元現金與使用旅行支票或國際信用卡的選擇3什麼產品要做品牌行銷?廠商為何願意進行品牌投資呢？且廠商又將如何回收其品牌投資？聲譽滲透和聲譽障礙對於全球品牌行銷有何影響？4據報導（2007/03/31）指出，「中國大陸人工便宜，讓全世界許多公司都紛紛外移到大陸，現在連Burberry品牌都決定遷廠到中國大陸，消息傳出的6個月來雖備受爭議，不但四處都出現抗議人士，就連英國王儲查爾斯都公開反對遷廠，不過不管如何，英國威爾斯的Burberry廠還是在3月30號關廠了。知名時尚品牌Burberry位於英國威爾斯的POLO衫生產工廠，30號正式結束營業。該廠將遷往中國大陸廣東和深圳，此舉也造成了威爾斯300多人失業。」請就此報導回答下列幾個問題：(一)請問如Burberry公司的跨國企業，遷廠到中國大陸，有何利弊得失？(二)請問跨國企業面對全球市場，進行國際化策略的制定時，除了成本之外，還有哪些因素應詳加考慮？(三)成熟商品是否一定要到工資水平較低的低度開發國家（LessDevelopedCountries,LDCs）生產？請說明你的想法5.國際企業如何以在地服務與國際品牌產品來進行策略定位？試以女性內衣產業為例討論戴安芬／華歌爾／薇多麗雅的秘密／與其他知名品牌的定位策略？說明之也就是說，一樣賣咖啡與食物餐飲，星巴克／麥當勞／統一超商的行銷手法有何不同？或一樣賣書籍，誠品／金石堂／何嘉仁書店／101PAGEONE的行銷經營策略又有何異？或一樣賣筆記型電腦，DELL／HP／ACER／華碩的行銷經營策略又有何異？或一樣賣3C電子，燦坤／泰一／全國電子／上新聯晴／豐澤的行銷經營策略何異？）賣冰箱給愛斯基摩人與賣雪橇給沙烏地阿拉伯人的行銷核心為何？說明之
作為邊緣品牌亞太電信與大眾電信PHS的行銷策略又有何定位特色？說明之6.就產品和廣告溝通組合之運用，國際行銷經理會視情境不同，而採取延伸（extension）或調適（adaptation）策略，換言之，國際行銷經理可能採取下列四種策略：(1)產品／溝通延伸(2)產品延伸／溝通調適(3)產品調適／溝通延伸(4)產品／溝通調適。請舉例說明上述四種策略適用的情境為何？說明之7.一個國家為什麼能在某種特定產業的國際競爭中特別具有競爭優勢，例如德國的化學與印刷產業、瑞士的藥物及巧克力產業、美國的電腦及電影產業，以及日本的消費性電子產業等，學者麥克．波特（MichaelE.Porter）特別提出鑽石理論模型（MichaelPorterdiamondModel），針對國家競爭優勢進行分析。請針對該理論模型依序回答下列問題：（一）說明該理論模型提出之四項攸關國家競爭優勢之決定因素。（二）說明機會（Chance）及政府（Government）分別於鑽石理論模型中所扮演之角色。8.許多企業跨足國際市場時，常因不了解當地文化，致使播出的廣告觸怒當地市場的消費者，如美國知名運動鞋製造商模仿香港1970年代功夫電影內的英雄人物，拍攝一則廣告影片，『廣告中，男主角進入一個五層高的建築樓房，逐層挑戰五個對手，直到取得最後的勝利。這些動畫對手，分別是白髮的武術宗師、兩名中國傳統裝扮的女俠，以及兩條金龍。』廣告播出後，引起中國觀眾的強烈不滿，並控訴該廣告傷害了中華民族的情感，中國國家廣播電影電視總局甚至下令禁播該廣告。文化對跨國行銷活動有著顯著而深刻的影響力，請回答下列有關問題：（一）文化具有哪些特性？（二）面對跨國文化差異，行銷人員應如何因應？快救我～回答越多題越好越能選為最佳答案