鞋子 FAQ

企概報告拜託幫個忙~NIKE行銷環境分析

Susan1 則回覆 ↓#nike

要分析NIKE可是找不到這些資料請問有誰知道NIKE行銷環境分析以下政治環境社會文化環境科技環境經濟環境競爭環境請詳細說明謝謝~

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  1. Harry

    你好:不足部分請至維基百科查喔!耐吉（Nike，NYSE：NKE）是一家美國體育用品生產商，主要生產運動鞋、運動服裝、體育用品，以自己的品牌銷售，包括耐吉、AirJordan、耐吉Golf、TeamStarter等，亦包括屬下全資擁有的品牌茵寶、匡威等。耐吉為世界多個足球會及國家足球隊提供球衣套件，包括兵工廠、巴塞隆納、阿斯頓維拉、些路迪、富咸、祖雲達斯、T10FC、曼聯、國際米蘭、巴西、荷蘭、葡萄牙、美國等。耐吉的郵寄地址位於俄勒岡州波特蘭市近郊的比弗頓（Beaverton），公司總部則設於華盛頓郡。耐吉的名稱原自希臘神話中的勝利女神尼刻（尼克）。目錄[隱藏]1歷史2市場對手3主要產品4NIKEDriFit5贊助球隊6贊助選手7參見8參考資料9外部連結[編輯]歷史1962年，PhilKnight在史丹佛大學編寫論文，估計日本製造的廉價運動鞋可與德國製造的高價格運動鞋競爭。在取得MBA學位後，Knight前往日本，與生產商OnitsukaTiger的管理人員會面，試圖說服他們讓Knight擁有的藍帶體育公司（BlueRibbonSports）成為Tiger在美國西岸的代理商。圖片參考：http://bits.wikimedia.org/skins-1.5/common/images/...耐吉的舊標誌1964年，Knight把Tiger鞋子的樣板送到俄勒岡大學傳奇田徑教練BillBowerman，Knight在本科生時曾參加中距離跑步。Bowerman建議和Knight建立夥伴關係，Bowerman則提供endorsementclout及運動鞋設計意念。兩人握手並各出資500美元開設新公司。1965年，JeffJohnson，Knight從前在田徑場上的競爭對手，加盟成為公司首位營業員。他在自己的小型貨車車尾售賣運動鞋予高校學生。1966年，Johnson在加州聖蒙尼卡開設公司首家零售商店。Knight與Bowerman把他們的握手協議變成正式的合約。1967年，Knight與Bowerman開設藍帶體育公司，註冊成BRS,Inc.。1969年，Knight辭去當時的會計師工作，全身投入BRS,Inc.。1970年，Bowerman以橡膠spikes作實驗，把液態的橡膠混合物倒進妻子的焗窩夫餅器內，其後創作出成窩夫鞋底（'waffle'sole）。1971年，BRS公司與OnitsukaTiger的關係轉壞，令Knight開始創造一隻運動鞋新品牌。Knight聘請了波特蘭州立大學一位平面設計學生CarolynDavidson設計新品牌，並把品牌放在鞋的側面。她獲得35美元的薪酬，在耐吉工作了數年，直至耐吉需要一家廣告公司的服務為止。12年後，也就是1983年，Davidson在一頓午餐上收到一隻鑲有鑽石及Swoosh標誌的金指環，一張證書，及數量未知的耐吉股票，以表揚她設計Swoosh標誌對耐吉的貢獻。1971年，除了新標誌外，BRS公司亦需要為其新產品定一個新名字，十多個建議，包括Knight最喜愛的「DimensionSix」皆遭受拒絕，直至JeffJohnson想到耐吉，希臘勝利女神的名字。1972年，首件耐吉產品，以Swoosh為記認，送到俄勒岡州Eugene，供參加美國奧運田徑選拔賽的選手使用。1973年，美國紀錄保持者史提夫·普方坦尼成為首位穿著耐吉跑鞋的主要徑賽運動員，並使不少他的隊友轉用耐吉鞋，直至他在1975年5月30日逝世為止...

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